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瞄准市场消费群体 地板企业需提升产品性价比
2016年07月08日来源:中华地板网

随着家居卖场租金的不断上涨与人口红利的消退,地板企业的生产成本逐年增加,这也使得地板产品的价格不断上涨。然而,虽然伴随着社会经济的快速发展人们的消费水平也有了质的突破,但并不意味着消费者愿意做地板企业转嫁成本的“接盘侠”。因此,对地板企业来说,要想获得长远的发展,还需以提升产品附加值为切入口,打造高性价比的地板产品。

提高地板价格而不提升附加值 消费者未必会买单

通常来说,没有消费者会愿意买超过预想值的产品。面对成本的重压,一些地板企业采取了最直接、最见效化解成本压力的方法――涨价。据了解,近两年来,不少地板品牌无惧市场的销量压力,纷纷上调了部分产品的价格,而更多的地板企业则是迫于生存压力不得不提高了相关产品价格。但与此同时,也有一些地板企业坚守住了,并没有随大众而涨价,而是希望通过别的方式来应对成本上涨的局面。

很多地板企业只要产品材料用的比较好,买的人多,就会想办法提高产品价格。地板产品涨价对企业而言,自然是喜闻乐见,但是消费者能否买单就不一定了。而且地板企业必须认识到,提高价格是一种表象,它不应是成本的转嫁,单纯由消费者买单。其背后还需要地板企业从产品附加值、科技含量、品质等方面不断提升,从而实现产品的高品质、高附加值、高价值、高价格的顺次递延。

瞄准市场消费群体 地板企业需提升产品性价比

地板企业要想真正在市场站稳脚步,就必须要有洞悉市场的能力和观察力,顺应市场的需要发展。如今地板市场激烈竞争,行业洗牌加剧,再加上消费者消费心理发生了明显的转变,这些都影响着未来地板市场的发展趋势。消费者的消费行为明显从“感性消费”转变为“理性消费”,高性价比产品受到青睐。因此,随着消费者理性消费的回归,现在地板产品设计风格也更加地注重简约与实用,提高地板产品的性价比成为众多企业产品开发的出发点。

目前我国的地板市场主要分为高、中、低三个档次,总体来说,由于我国中层消费者居多,中档地板显然更符合大众口味,选择中档地板的消费者也最多。尽管中档地板价位居中,但并不代表品质居中,中档往往意味那些更实用,性价比更高,价格也不太贵的产品。

因为很多消费者在选择家装产品时,不会再像以前一样容易满足,他们往往会选购一款价格合适、品质钟意的地板产品。中国的中层消费者占据相当大的比例,广大地板企业应将中层消费群体作为主要目标群体,根据他们的消费特点和消费习惯制定发展策略,才是制胜之道。

如今,市场消费逐渐向理性消费方式转变,越来越多的用户看中商品的性价比。因此,地板企业要把握市场消费需求,打造让消费者觉得物超所值的高性价比产品才是制胜之道。


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